当婴幼儿纸尿裤市场竞争进入白热化阶段，谁能满足更多细分领域的需求，谁就有机会占据更多市场份额。近日，宝洁旗下纸尿裤品牌帮宝适推出全球首款护臀级纸尿裤一级帮，也被消费者称为“类胎脂纸尿裤”。根据帮宝适官方的介绍，这款新品首创添加了类胎脂乳液精华，灵感源自宝宝在妈妈肚子里受到的天然保护，其独特配方科学模拟胎脂对宝宝肌肤的屏障保护。同时，该款新品搭载了帮宝适超薄透气Air-Max气感科技设计，提升60%透气性能，以及升级的Air-Max 3D速干吸收芯，强调干爽舒适。
在宝洁中国婴儿护理品类品牌市场部副总裁张瑞看来，“这不仅仅是帮宝适63年研发的里程碑，也重新定义了新生儿纸尿裤的黄金标准”。
目前，随着婴幼儿数量的急剧变化，婴幼儿纸尿裤市场竞争已经进入白热化阶段。根据公开数据，2025年中国婴儿纸尿裤市场规模预计约为412亿元，同比下降3.2%。市场规模出现下滑，各品牌开始在细分领域寻找更多增量。据了解，目前国内纸尿裤市场呈现“高端化+功能化”特征，单片纸尿裤均价突破3.2元，与2020年相比单片纸尿裤价格增长42%。
展开剩余52%如今，随着具有特殊功能、更舒适、吸水性更强的婴幼儿纸尿裤产品于新一代父母中更加流行，纸尿裤企业也一头扎进去不断通过研发推陈出新。2024年纸尿裤品牌舒比奇推出敏感肌纸尿裤；同年，纸尿裤“婴舒宝”母公司舒宝国际寻求在港股上市，进一步推动自身业务的发展。
“自1961年帮宝适发明世界第一片纸尿裤以来，帮宝适始终深耕婴幼儿护理领域。我们深知研发不是闭门造车，而是要扎根市场需求。”宝洁中国婴儿护理品类品牌研发总经理范一波表示。
据了解，近两年，帮宝适在纸尿裤领域不断迭代创新，如此前推出的夜用纸尿裤、拉拉裤等。与此同时，帮宝适还成立了“护臀研究中心”，该中心汇聚了胎脂护肤研究领军人马琳教授、英国帝国理工材料专家及帮宝适全球研发团队，旨在整合产学研优势，深耕婴幼儿臀部护理科学。
在生产供应链方面，帮宝适也在不断强调自身的科技性。据介绍，帮宝适位于广州萝岗的工厂被评定为 “灯塔工厂”，该工厂采用全封闭生产，能够实现端到端0接触的自动化生产，有力地保障每一片纸尿裤的卓越品质，365天、每1天、每1片均可精准追溯。
根据公开数据，在中国纸尿裤市场，前三品牌占据了超40%的市场份额，其中就包括帮宝适。知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，当下婴幼儿纸尿裤行业竞争白热化，朝着多元精细方向演进，消费者对产品品质、功能细节的追求愈发极致。头部品牌若想稳固并开拓市场，关键在于构建差异化的品牌护城河。
北京商报记者 张君花
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